微信公众号的优化方案_企鹅电竞

　　微信公众号的优化方案_企鹅电竞

　　下面我们再来说一下微信公众号的运营，裂变，变现，囤粉，闭环等详解：

　　从零开始运营小领域有价值好赚钱的公众号?

　　公众号自媒体的未来在于细小领域的抢占，越是细分用户群体越有价值容易变现。

　　1，如何寻找合适的领域和定 位?

　　一，了解目标人群定 位，寻找痛点/协助圈定人群

　　不管是给客户运营，还是自己开通一个微信公众号，首先要想到面向什么人群。不管你有多少雄心壮志，要先想明白这一点，在互联网已经发展了这么多 年的今天，你已无法老幼男女通吃。所以选定人群切忌宽泛。人人都想做平台，但平台不是一出生就是平台。如果是商业品牌的微信公众号，那么毫无疑问定 位人群 就是这个品牌的产品或服务面向的人群。

　　如果不是商业品牌，那么先选定一个人群，这个人群可以做一个画像，比如，年龄、性别、收入、生活方式、兴趣爱好等。资料越详尽，定 位越可能清 晰。人群的上述元素需要尽量有一致性，比如按照地域、年龄、性别等划分，也比如按照兴趣爱好、职业特征等划分。如果你开始无法清晰描述这样的人的特征，不 妨先从自己熟悉的地方开始，比如，给这群人贴一个你认为准确的标签?也许是“白富美”、“高富帅”，也许是“逗比”“宅男”……这样定 位人群会逐步清 晰。

　　确定定 位人群和了解人群的特征，是一个双向的过程。也许是你先圈定了某类人群，然后逐步去调研他们的特征;也许是你在做市场调查工作的过程中， 发现了这群人的价值。但不管如何，市场研究调查是非常有必要的，网络工具的发达，让我们的调查手段比以往有极大丰富。有钱的可以去买数据报告、使用付费工 具;没钱的可以利用搜索引擎，别的不说，先在百度上以相关关键词搜索20页的内容并通读吧。在读的过程中可以按照段划定的元素去对号入座填写，这样你 会对人群越来越清晰。

　　同时，对于维度的划分也是必不可少的一项技能。试试看，你对一件事物、一个行业、一个人等从哪些维度描述?你能列出的维度越多，你了解这件事物 越透彻，你对它的描述越清晰。做过营销、媒体工作的人因为受过专业训练，可以很轻松完成，但是没有做过营销或媒体类工作的朋友们，可能会吃力一些。

　　二，了解品牌/微信号定 位，划定内容类型

　　如果你完全从头开始做一个定 位，那么部分的人群定 位和特征，毫无疑问是你确定内容定 位的科学依据。

　　也许你会面临微信名字等方面已确定的情况，那这种情况下，需要依据已经给定的微信名字来确定内容定 位。

　　不管是上述哪种情况，我们的工作思路都大同小异。首先，我们步做的调查研究，通过对于某一类人群的深入研究，是否能归纳出他们的重要特征? 是否可以发现他们在某一类服务或内容上的需求偏好?比如大叔爱萝莉，广告人喜欢创意，大龄单身女恨嫁;或者汽车车主偏好自驾游，外企白领喜欢红酒……在发 现这些后，我们需要将相关的需求偏好细化再细化。比如说前面讲的汽车车主偏好自驾游，是偏好大概几天的自驾游?喜欢自己出行还是结队同游?或者说广告人喜 欢创意，喜欢哪类型的创意?传统还是social、视频还是海报、案例还是飞机稿?通过细分分析，我们会发现，我们圈定范围的受众人群需要的是什么价 值。而你的内容定 位要做的，就是确定给网友提供什么价值。如果是商业品牌，那围绕产品和服务本身，微信公众要做什么?相对更加清晰一些。

　　从内容功能来说，我们对内容的分类是：有用、有趣、有共鸣。那我们要给受众人群提供什么样的内容?有用的还是有趣的?还是三者交叉的?作为初入 门者，一般会比较贪心，希望能做到三点。但是在开始我们必须有所取舍，确定一个的点，比如有用，也可能是有趣。在选定了这一点后，其他的点对于核心都 是补充，不能喧宾夺主。

　　确定了这一点后，可以再确定一下内容涉及的领域。比如是创业投资，还是广场舞?是男欢女爱，还是商务职场?内容领域也许早于内容分类更早提出概念，也随着定 位的清晰被层层的细化，终让我们得到一个非常清晰的描述。

　　现在，试着把你总结出来的内容定 位写出来：面向___________人群、___________(内容领域)提供__________价值。

　　三，确定核心内容关键词，开始发布、试错

　　在这一步，确认了你的目标受众和内容定 位以后，需要先确定内容的来源。如果是自有商业品牌，那么毫无疑问，通过产品和服务产生的内容是相对稳定 的，也是源源不断的。如果不是这样，也许你需要通过自发的原创或整合、转载来做。至于如何做内容，这一部分可以单独成文了，本次先说的是内容与定 位的试 错。

　　通过前面两步工作，我们已经大致可以概括出来要做的内容的关键词，前期可能涉及到的关键词比较多，在这种情况下，看看内容是否与一个或多个关键词匹配，如果匹配，则可以认为内容是符合定 位的。如果匹配越多，那么说明越符合定 位。

　　举例而言，“爱五道口网”的主要受众是五道口本地大学生、互联网上班族，尤其以21-25岁的年轻人居多。面向他们提供的内容有本地吃喝玩乐、 年轻人关注的趣事、自我提升等。今年我们转载了一篇稿件《知名外企工作，月薪2万以上，有漂亮的北大女朋友，却依然感觉生活无望怎么办?》来自知乎。在2 万多粉丝的情况下，一条稿件获得了超过50w的阅读量，带来数千粉丝。回头复盘我们就会发现，这条稿件里的槽点，恰恰符合了该公众号面向的21-25岁人 群真实的生活状态、广泛的心态，因此获得了广泛传播。再向前追溯，爱五道口网发布的原创稿件《清华北大互黑段子集，你也来黑一下》也是由于受众人群有 较多清华、北大在读或毕业生，经过这样的人群在朋友圈转发引爆，获得了13w的阅读量，而那个时候只有1万多粉丝。

　　当然，在开始做内容的时候，获得超高阅读量，可遇不可求。我们面临更多的往往是失败，是花了大力气无法获得效果，是眼看着别人说的道理自己都 懂，但自己就像隔着透明天花板，无法企及。在这个时候不要小看任何失败，凡是你发出的文章的数据都值得仔细研究。你会发现内容的关键词和阅读量、分享量之 间的微妙联系。把阅读量较高的文章标题、内容去做分析研判，提炼出和你的受众人群、内容定 位等比较相关的关键词——好了，下一步，根据这些关键词，是不是 能找到更合适的内容?或者做出更加符合定 位的标题?就这样不断尝试，一定能找到符合定 位的内容。终固定几个关键词，那就是你的准确的内容定 位。

　　还有人要问的是：我的微信号开始粉丝就不多，所以阅读量不高，你先别说内容的事，先告诉我怎么增加粉丝吧!可是，好的内容就是增加粉丝的佳手 段之一呀!开始你可以把文章内容分享给身边的人，但并不是给他们看，增加虚假阅读的繁荣，而是拜托他们帮你找到你想面向的受众人群。或者通过群聊等手段， 尽量调动自己手边可用的资源，获得批粉丝。

　　四，很多事情你不信，是因为自己没见过或没做到过。

　　这是我近常说的一句话，因为这也是自己的切身体会。如果没有早年在门户网站每天看数百万用户的趋势，也许不会对数据有概念;如果没有过一两次 做内容获得单条文章图文阅读率1000%以上的数据，也许不会对微信公众号内容的传播机制有体会。同样，大家如果没有做到过单条文章阅读量超过粉丝数，也 许对微信公众号的传播机制无法有切身理解，更不会清晰认知手段和目标的关系。

　　2，如何做内容规划?

　　想做好微信营销 很重要的一点就是要做好微信公众号，那么在做微信公众号之前我们需要做好整体内容的规划，并遵循严格执行与不断优化的原则，让读者形成阅读习惯;内容要有非常舒适的阅读体验。下面一起看看高手传授的经验吧!

　　头图决定点击文章阅读量。首图大小建议严格按照720像素*400像素来设计; 深色底比浅色底点击率更高;明星图片 有更高的点击率; 如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果; 精心手绘设计稿的点击量高于一般图片;

　　1、内容宜精不宜多，用户看的是质量

　　目前市场上的手机 型号太多了，屏幕大小参差不齐。如果每天发布的条数太多，会影响整体的阅读体验，让用户有抵触的心理。根据笔者的数据分析，一主文搭配两到三副文为佳效果。一篇好文章可以源源不断在朋友圈传播，为你带来粉丝。而如果内容本身不好，再多的数量也带不来多少粉丝。质量决定成败，数量其实无所谓。

　　2、微信公众号要运营的有“性格”

　　如果你的微信公众号只是一味的模仿和抄袭别人，其实很难做起来，现在已经不是微信的“红海”时代了，我们一定要找准自己的核心价值，内容做到独特，风格与众不同。

　　3、如果没有特别原因，内容不宜过长

　　图文信息打开速度会对用户阅读率有一定影响。如果没有特殊的需求，文字要在800-1200字这个区间内，图片3张以内比较合适，图片大小要控制在50K以下，视频别超过3分钟。

　　4、借势做传播已成标配

　　媒体上反复的热点一定是大多数网友所关注的。我们需要找到新奇的角度，借热点的势来推广 自己的公众号。

　　3 ,如何获取前1000名种子粉丝?

　　一、定 位很重要

　　之前，我对我的微信公众号类型没想过定 位，只要自己觉得好的，就与大家分享，结果内容杂乱无章，成了大杂烩。后来，在百度、微博上发现，类型很关键，像笑话、段子、娱乐、旅游、汽车等比较受普通用户的欢迎和关注。目前微信有4.5亿用户，萝卜青菜，各有所爱。那么，我应该选择什么行业呢。就我个人工作而言，教育懂的多一点，就业余爱好来说，比较喜欢美女与时尚。所以，我确定了公众号以美女和教育为主题，共享健康与美丽，关注时尚与潮流，让漂亮妈妈更漂亮;分享教育经验，倾听教子心得，让漂亮***孩子沐浴在爱的阳光下健康成长!其中，喜欢美女不是我的专利，大男人都可以喜欢。教子心得也不仅仅是***专利，爸爸也可以学习与交流。定 位找准了，下面就是找有共同爱好的粉丝了。

　　二、换位思考，学会运营

　　起初，对公众号的管理比较粗放，对推送内容、用户定 位和来源这块都没有较好的意识。由于起初失败的原因，丧失了部分信心。现在，通过角度的变换，从观众的角度出发，找到了几条自己比较满意的经验：

　　1.文章要有质量。相信很多菜鸟和我一样，起初在微博、空间等网络上做宣传，不断发无关紧要的图或字。咱们换位思考一下，如果你不知道对方有哪些内容?是否有兴趣关注这个公众号。换成我，我也不会。因为微信的粉丝比较真实、客观。例如：我发一篇几天几万阅读量的内容来说，此篇文章肯定引起粉丝的兴趣，或是有了感动，或者说有了想法。那么，她们会主动的关注与分享。

　　2.媒体推广要讲方法。微博、空间、Q Q群等不是不可以推广你的公众号，只是要注意方式方法。行业媒体、行业论坛、行业交流群等媒体都是重要的渠道资源。每一个渠道资源，都需要用心研究并加以推广;了解各个媒介的特征和人群，分析是否有你需要的客户，对每一个宣传形式都要尽可能精益求精。目前，微信营销、微信推广的渠道非常的多，甚至有网站专门这业务，有免费的、也有付费的。如果你经济不是很困难，在起步阶段可以花几十块钱推广试试。毕竟，再好的文章在没人看到之前，就如埋在土里的金子，要想提前发光，在没找到伯乐之前，起码找些指引路线或发表舆论的”读者“，来不断的扩大影响力吧。

　　3.互动很重要。在公众号运营期间，可以设置一些较好的关键词。能自动回复的可以自动回复，不能自动回复了，要学会把粉丝发来的关键词进行整理、归类，便于不断发掘观众的口味。同时，要多听粉丝的意见和建议。

　　4.信息内容排版要美观、得体，以图文消息的形式。阅读时，既赏心悦目，又有血有肉，内容充实。历史信息要定期整理成目录，并有简单的提示，比如说通过回复数字后获取信息，简单直接明了。在不影响阅读的情况下，每篇文章都可以提醒她们点击右上角按钮进行分享，粉丝的分享会让推送的文章增加更多的粉丝，从而形成链式循环。

　　5.学会思考。通过后台提供的大数据来分析你的用户、图文、阅读量等很多信息。这样，你会逐步了解你的粉丝和其喜好。粉丝人群、性别、年龄结构这些都是你以后发展的重要参考。发现推送的内容不符合他们的口味和需要，就必须作出改变。